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Etiopía es un mercado de 90 millones de habitantes situado estratégicamente en el Cuerno de África, región de transición entre la Península Arábiga y el África Subsahariana. Con un crecimiento económico constante en los últimos 10 años entre el 8% y el 11% del PIB anual, es considerada la tercera economía más importante al sur del Sáhara. Este crecimiento sostenido junto con la estabilidad y seguridad son algunas de las características que convierten a este país en uno de los más atractivos para hacer negocios de todo África.

África Oriental es la zona del continente africano más dinámica, siendo Kenia y Tanzania los mercado más importantes de entre los cinco que conforman la región. Se estima que el crecimiento económico anual de Kenia, con 45 millones de habitantes, oscile en los próximos años entre el 5 % y el 6 %. En el caso de Tanzania, con una población cercana a los 40 millones de habitantes, su gran crecimiento económico es el resultado de profundas reformas estructurales  y se ha situado entre el 5 y el 7 % anual en los últimos años. Uganda, el más pequeño de los tres mercados, goza de un crecimiento cercano al 5% anual.