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Cómo atraer con un envase “verde” al consumidor de productos
agroalimentarios en Estados Unidos |
Las empresas comercializadoras de alimentos y bebidas no obvian la predisposición cada vez mayor de los estadounidenses a consumir alimentos saludables. Es más, esta tendencia puede suponer un acicate para impulsar sus ventas a través de un etiquetado que evoque salubridad. Es frecuente, por tanto, encontrar en las etiquetas mensajes como los siguientes:
* All natural (100% natural): Sugiere la ausencia de ingredientes artificiales.
* Calories per serving (calorías por ración): Más que un reclamo, se trata de una forma de “adornar” el contenido saludable del producto con la información calórica del mismo referida a una ración de tamaño reducido.
* Contains sea salt (contiene sal marina): Se enfatiza la aparentemente más saludable sal marina.
* Excellent source of Omega-3 (excelente fuente de Omega-3): Indica que el alimento incluye alguno de estos ácidos grasos poliinsaturados (AGP), si bien no garantiza que contenga EPA y DHA, los únicos de este grupo con propiedades preventivas.
* Good source of fiber (buena fuente de fibra): Informa que el producto contiene una cantidad significativa de fibra, aunque muchas veces ésta no es natural.
* Multigrain (multigrano): Refleja que el alimento se ha elaborado con diferentes cereales. No obstante, esto no implica necesariamente que sea más saludable.
* No high-fructose corn syrup (sin jarabe de maíz rico en fructosa): Garantiza que el producto —sobre todo, bebidas— no contiene este edulcorante.
* No trans-fat (sin grasas trans): Se refiere a la ausencia en el alimento en cuestión de los perjudiciales ácidos grasos trans (AGT).
* Organic (orgánico): Certifica que el alimento es ecológico.
* Supports a healthy immune system (mantiene un sistema inmunológico sano): Indica que el producto es apropiado para optimizar las defensas naturales del organismo. |
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Nueva línea de ayuda a la internacionalización ICOdirecto |
El Instituto de Crédito Oficial (ICO) y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), dependiente del Ministerio de Economía y Competitividad, han suscrito un acuerdo que permitirá mejorar las condiciones de financiación de las empresas que quieran internacionalizarse. En virtud de este convenio, las empresas que soliciten un préstamo de la Línea ICOdirecto en la modalidad de liquidez para salir al exterior, podrán beneficiarse de una bonificación del ICEX de un 1% en el tipo de interés.
Podrán acceder a ellas las pymes que necesiten financiación para proyectos de internacionalización o potenciar su salida al exterior. De acuerdo con las condiciones actuales, se establece un importe máximo de préstamo por cliente de 200.000 euros, con tres años de amortización y un año de carencia del principal. El tipo de interés es variable, con la referencia del Euribor a seis meses más un 4% (400 puntos básicos), revisable semestralmente. Los pagos se realizarán cada mes y contará con una comisión de apertura del 0,5% sobre el importe formalizado, con un mínimo de 60 euros. Los proyectos deberán ser previamente evaluados positivamente por el ICEX para obtener una bonificación del tipo de interés.
También podrán beneficiarse de la bonificación del ICEX, aquellas empresas que pertenezcan al Club PIPE (Plan de Iniciación a la Promoción Exterior o de cualquier otro programa de empresa o proyecto de implantación productiva en el exterior. Asimismo pueden acogerse a esta financiación todas aquellas empresas que, habiendo obtenido por parte del ICEX el certificado de evaluación positiva del proyecto, no hayan podido obtener ayudas debido a limitaciones presupuestarias.
Además, el ICEX actuará como agente colaborador del ICO en la Línea ICOdirecto lo que le permitirá prestar apoyo a las empresas en la tramitación de las solicitudes de los préstamos para que sean beneficiarias de la bonificación.
Las solicitudes de préstamos para los clientes se tramitarán on-line a través de la herramienta informática disponible en la web comercial del ICO (www.icodirecto.es). Este convenio de colaboración estará vigente hasta el 31 de diciembre de 2012.
Apoyo de las comunidades autónomas
Para dar aún mayores facilidades de financiación a las pymes que optan por los mercados exteriores, esta línea de financiación se mantiene abierta a la colaboración de las comunidades autónomas. Los gobiernos autonómicos que deseen adherirse al este convenio, aportarán una bonificación adicional a la dada por el ICEX de un mínimo de medio punto, de manera que las empresas de esa Comunidad se beneficien de una reducción de al menos un 1,5% en el tipo de interés.
Esta propuesta se presentó el pasado mes de septiembre en el Consejo Interterritorial de Internacionalización (CII), órgano de colaboración en materia de internacionalización que aglutina a Gobierno, el ICEX, comunidades autónomas, Cámaras de Comercio y CEOE.
Complemento de ICO-ICEX Liquidez
Este acuerdo es complementario a que ya pusieron en marcha el ICO y el ICEX a principios de año, y que se centra en avalar ante las entidades financieras hasta un 75% del riesgo en las operaciones que se tramiten a través de la Línea ICO Liquidez para proyectos de internacionalización de mayor envergadura.
En ambos caso se cuenta con el apoyo adicional de las comunidades autónomas que deseen unirse a la iniciativa, de forma que estas nuevas modalidades de financiación suponen además un paso importante en la coordinación institucional de todos los agentes que se dedican a la promoción exterior en España y aseguran la mayor eficacia en el gasto de los fondos públicos para el apoyo a las empresas.
Para más información: http://www.ico.es/web/contenidos/8122/index.html |
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El sector del vino en España invierte 60 millones de € en promoción
exterior a países terceros |
La financiación de485 programas, por un importe total de 59,7 millones de € (que suponen una ayuda de la OCM de casi 30 millones) es una clara muestra del interés del sector del vino español por esta iniciativa, interés que viene aumentando desde la puesta en marcha de este tipo de ayudas.
Sin embargo, sigue habiendo un cierto número de renuncias y de programas no realizados, debido, fundamentalmente, a tres causas: problemas con los preceptivos avales, deficiente planificación de los programas y dificultades para justificar los gastos ejecutados. Es importante recordar que tanto las comunidades autónomas como el FEGA (organismo pagador) están en disposición de resolver todas las dudas que puedan plantearse.
De todos modos hay que destacar que, en general, el sector está haciendo un muy buen uso de la importante cantidad de dinero aportada por la OCM. Atendiendo al tipo de medidas amparadas por estas ayudas, la mayoría (el 59%) se ha dedicado a relaciones públicas, promoción y publicidad, mientras que un 15% se ha invertido en ferias y exposiciones. Solo un 7% se ha empleado en la investigación de mercados.
En cuanto a los mercados de destino, Estados Unidos (17,5%), China (5,5%), Suiza (4,7%), Japón (3,9%) y México (3%), han sido los más solicitados. La mayoría de los programas —el 73% del total invertido, es decir, unos 43 millones de euros— han sido ejecutados por empresas privadas.
Para el ejercicio actual, 2011 -12, la inversión prevista tras las renuncias en el momento de las adjudicaciones asciende a 98,5 millones de € (lo que equivale a una subvención de 49,2 millones), una cifra que sigue estando por encima de las previsiones iniciales.
Para más información: www.oemv.es |
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Rusia abre puertas a la importación de alcohol |
Rusia, Montenegro y Somoa son los tres nuevos países han iniciado su incorporación a la Organización Mundial del Comercio, con lo que ya son 157 los miembros de esta institución supranacional.
Después de 18 años de negociaciones, la Federación de Rusia finalmente se convertirá en miembro de la OMC. De esta manera, será la última economía desarrollada en adherirse a la OMC, lo cual es significativo para el comercio mundial por su importancia en las relaciones comerciales internacionales. Según los datos de comercio del 2010 de la OMC, Rusia se sitúa como país exportador en posición número 12 y como importador en 18.
Sus principales destinos de las exportaciones son: Unión Europea (38.3%), China (15.7%), Ucrania (5.6%), Estados Unidos (4.5%) y Japón (4.1%). Sus principales productos objeto de comercio (exportaciones e importaciones) se encuentran en rubros como productos agropecuarios, combustibles y productos de las industrias extractivas, y productos manufacturados.
Para adherirse a la OMC, Rusia ha convenido en aplicar plenamente todas las disposiciones de la OMC a partir de la fecha de la adhesión, utilizando pocos períodos de transición.
Desde ahora el gigante ruso empezará a normalizar las relaciones de su enorme potencial consumidor con el resto del mundo.
Hasta ahora, las relaciones de los exportadores con aquel país estaban sometidas a un rígido sistema arancelario que hacía necesaria, en el caso de la distribución de vino y alcohol, una licencia previa para operar en aquel mercado. A partir de ahora, y desde el día después de la adhesión rusa a la OMC, no se necesitarán estas licencias.
Rusia y sus casi 150 millones de consumidores se incorporarán a la Organización Mundial del Comercio (OMC) a comienzos de 2012, tras la adopción en Ginebra de los documentos de adhesión del gigante euro-asiático a este organismo.
Además, se producirá un fuerte reajuste arancelario y reducirá, considerablemente, los impuestos de importación en 2018, pasando, en el caso del vino (del actual 20% hasta el 12,5% en 3,5-4 años). |
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* Feria SIAL (Salón Internacional de la Alimentación de París, Francia), del 21 al 25 de octubre de 2012. Para más información; María Salinas, msalinas@camaracr.org, tel: 926.274.444 (ext. 205)
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Cámara Oficial de comercio e Industria de Ciudad Real C/ Lanza, 2. 13004 Ciudad Real. E-mail: boletin@camaracr.org |
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